Met de nieuwste samenwerking zet Mercedes-Benz een stap in de wereld van digitaal entertainment. Het upcoming entertainmentmerk SUPERPLASTIC staat bekend om zijn universum van fictieve beroemdheden, tot leven gebracht door middel van originele socialmediacontent en gelimiteerde collector’s items en modecollecties. SUPERPLASTIC werkt samen met een breed scala aan topmuzikanten, artiesten en internationale merken. Wat in eerste instantie een contradictio in terminis lijkt, blijkt een onverwachte en tegelijkertijd perfecte combinatie van nieuw en traditioneel, van luxe en trend en van de digitale en fysieke wereld.
Op CES 2023 presenteren de twee merken het resultaat van hun samenwerking aan het publiek. Dit omvat de introductie van een geheel nieuwe persoonlijkheid in het SUPERPLASTIC-universum – de superteckel, het heroïsche alter ego van een geliefd cultureel icoon, de ‘bobblehead’, het klassieke ‘knikkende hondje’ dat de dashboards en hoedenplanken van talloze voertuigen over de hele wereld sierde en de harten van generaties automobilisten veroverde.
De superteckel is vanaf 5 januari te zien op social media. Het hoogtepunt van de CES-activering is een korte animatiefilm met in de hoofdrol de superteckel en de fictieve hoofdpersonages van SUPERPLASTIC, Janky en Guggimon. Wanneer ze op een avond een Mercedes uit de showroom van een dealer ‘lenen’, ontdekken ze de superteckel in de auto. De drie beginnen vervolgens samen aan een joyride door de maanverlichte straten van New York City. Een nachtelijk avontuur vol drama, een achtervolging en een magische ruimtewalvis. Dankzij zijn nieuwe vrienden verandert het verlegen en bedaarde hondje naarmate de nacht vordert in zijn nieuwe personage, de superteckel.
Het creëren van onverwachte verhalen en ervaringen als deze is precies waar de twee merken met hun samenwerking naar streven. Na een eerste gesprek over een mogelijke samenwerking werd al snel duidelijk dat de ‘bobblehead’ het perfecte hoofdpersonage was voor hun verhaal. Mensen over de hele wereld houden er immers van hun auto en rijervaring te personaliseren. En net als bij de modellen van Mercedes-Benz gebeurt dat op een steeds digitalere manier.
Mercedes-Benz heeft zijn merk en modellen opnieuw uitgevonden en geïnterpreteerd voor een modern, digitaal tijdperk – dus waarom zou de iconische knikkende teckel ook geen update kunnen krijgen? We heten de superteckel van harte welkom in de Mercedes-Benz familie.”
Bettina Fetzer, Hoofd Communicatie & Marketing Mercedes-Benz AG
“Ik ben altijd een fan van de ‘bobblehead’ geweest en op het dashboard van mijn oude Mercedes 230CE staat al heel lang een klassieke versie. Dus toen Mercedes-Benz ons benaderde om hem uit te nodigen in het SUPERPLASTIC-universum, was het antwoord meteen JA.”
Paul Budnitz, oprichter en CEO van SUPERPLASTIC
Budnitz voegt eraan toe dat ”de ‘bobblehead’ een icoon is van de popcultuur en de autofans, en het was spannend om hem opnieuw uit te vinden voor een nieuw tijdperk.” De mogelijkheid om een personage als de ‘bobblehead’ te ontwikkelen voor een nieuwe generatie was een geweldige ervaring voor het SUPERPLASTIC-team.
“We houden ervan om merken uit hun comfortzone te halen. Mercedes is een fantastische partner en de samenwerking was erg symbiotisch. Janky, Guggimon en andere animatiefiguren in het SUPERPLASTIC-universum mogen de wereld rondreizen in de grootste luxeauto’s ter wereld, terwijl ze de nieuwe en verbeterde superteckel aan miljoenen van hun fans mogen voorstellen.”
Paul Budnitz, oprichter en CEO van SUPERPLASTIC
Fetzer is het ermee eens dat het SUPERPLASTIC-partnership Mercedes-Benz de mogelijkheid biedt om nieuwe aspecten in de wereld van cultuur en entertainment te verkennen.
“Dat betekent ook dat we ons verdiepen in genres die als onconventioneel voor ons merk kunnen worden beschouwd. Het doel: verwachtingen uitdagen en samenwerken met culturele pioniers om nieuwe doelgroepen aan te spreken.”
Bettina Fetzer, Hoofd Communicatie & Marketing Mercedes-Benz AG
Fans van Mercedes-Benz en SUPERPLASTIC krijgen de kans om de nieuwe superteckel in het echt te ontmoeten: op de CES-stand van Mercedes-Benz is de 2,5 meter hoge superteckel door bezoekers te bewonderen, aan te raken en op hun eigen social media te delen.
Wat biedt de toekomst voor de superteckel en zijn SUPERPLASTIC-vrienden in 2023? Een heleboel! “Stay tuned”, zeggen Fetzer en Budnitz. “Het wordt een mooie roadtrip!”
Blijf vanaf 5 januari hier op de hoogte van alle avonturen van superteckel, Janky en Guggimon.
Over SUPERPLASTIC
SUPERPLASTIC is een wereldwijd entertainmentmerk dat een aantal bekende fictieve persoonlijkheden en influencers creëert en beheert. Het merk is sterk op social media en heeft partnerships met merken als Gucci en Fortnite. SUPERPLASTIC is leider op het gebied van luxe designerspeelgoed, muziek, mode en web3, met talloze samenwerkingen op het snijvlak van de digitale en fysieke wereld.
